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直击央视招标 新闻联播10秒广告36.54亿元字体[ ] 颜色[ 绿 ]
分类:随笔小记  创建于:2012-11-18 被查看:1534次 [收藏:日记|作者] [评论]
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直击央视招标 新闻联播10秒广告36.54亿元(组图)

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直击央视招标 新闻联播10秒广告共标出36.54亿元 加多宝8600万中第一标(图)

央视新闻联播截图

  央视2013黄金资源广告招标大会11月18日在北京举行。央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表,历年均受到高度关注。刚刚2亿砸下浙江卫视《中国好声音》的加多宝今日转战 2013年央视黄金资源广告招标现场,其首先以8600万拿下明标第一标——新闻联播后标版第一单元正一位置,业内点评称,加多宝要成为2013年中国第一大广告主了。

  在2012年,央视黄金资源广告招标所得达到了142.5757亿元,创下18年来新高,同比增长12.54%。其中白酒企业的交锋最为激烈,最终茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的的4个。

  在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中,多家企业参与竞标,最终经过多轮争夺,于12点55分完成全部位置竞标,央视凭借这一资源将36.5411亿元“收入囊中”。

  新闻联播标版组合5秒广告大量位置被双汇、金龙鱼夺得,天气预报1+1则被加多宝、百威、神州电脑、雅迪等企业夺得,洋河则夺得《梦想合唱团》《中国好功夫》独家冠名权!

   2013年央视广告招标继续限酒

    11月18日上午消息央视2013年黄金资源广告招标今日举行,烈性酒广告仍被“限制”,据了解,这届广告招标央视各频道对于酒的播出条数进行控制,且只有四个项目可以投放产品广告,其余全天广告只能播放企业形象广告。

  央视相关负责人说,根据广电总局的79号令,中央电视台明年在各频道对于酒的播出条数还是要进行控制,只有新闻联播提示、新闻联播报时组合等四个项目可以投放酒产品广告,,其他的标的如若酒企中标只能播放酒的企业形象广告。

  在去年的央视招标中,三家酒企投了6.56亿包揽新闻联播报时广告,引发关注和讨论。在2013年的广告招标中,央视特别对此进行了规则调整。

  据央视相关负责人介绍,新闻联播后提示收看广告,会对每个单元的中标酒企家数进行限制的,1、2、9月到12月每个月不得超过4家,3-8月每月不超过3家。

“加多宝”凉茶

  据现场主持人的介绍,根据广电总局的要求,明年对酒的广告条数继续控制,今天只有4个项目让酒企投放,包括新闻联播提示收看广告,新闻联播报时组合广告,整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物。并且1、2、9-12每个月不超过4家,3-8月每个月不超过3家。

  央视提供的材料显示,《新闻联播》提示收看广告共计1分15秒,包括5秒及15秒版,其中5秒版底价500万元/月,15秒版标底价为950万元/月。

  《新闻联播》报时组合广告仅有1条,单价为一、二、五、六单元为6000万元/两个月,三、四单元5600万元/两个月。

  《整点新闻》报时组合广告仅有1条,单价为一、二、五、六单元为4000万元/两个月,三、四单元3600万元/两个月。

  今年冠名浙江卫视《中国好声音》让加多宝像魔弹一样冲击了这个夏天电视观众的眼球。日前,其又以2亿元的价格力压汇源果汁拿下了第二届《中国好声音》的冠名权,最近其又拿下了湖南卫视[微博]跨年演唱会的冠名权。

  参与加多宝品牌资讯的特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆说,和王老吉[微博]商标之战后,加多宝开始了为品牌重新定位的工作,如果不准确定位加多宝企业上下几十万人生存 都会使问题。

  “当时我预测,如果加多宝销量没有掉50%就成功。结果显示,加多宝销量反而强劲增长。”邓德隆如是说。

  邓德隆今年给加多宝的建议是在央视投放要达到平常的三倍。他透露说,加多宝销量已经大过可口可乐。


※ 来源: http://www.JiaoYou8.com ※
 
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